单看这五一期间的天气，就为旅游的全面爆发提供了保障。五一小长假，旅游市场想不火爆，都难！

刚刚过去的清明小长假，“人从众”的景象还历历在目，紧随而至的“五一”小长假或将这波热度推向新的高峰。包括兰陵压油沟、天蒙山、天上王城、萤火虫水洞.地下大峡谷景区、竹泉村红石寨、鲁商知春湖温泉在内的临沂各大景区，集体发力五一活动营销，为即将到来的五一出游热潮蓄力。更多的旅游从业者预测，今年"五一"假期旅游人次有望突破2019年同期水平。

种种迹象表明，五一出游爆发成事实。

更多的迹象显示，今年“五一”小长假，周边游、主题游、亲子游等国内旅游市场或迎来爆发式出游，成为史上最热黄金周。“只要胆子大，五一休9天”、 “补偿式出游”等一度成为微博热点话题。五一小长假，走远点还是走近点？小孩子才做选择，只要出去玩，哪里都好！种种迹象显示，“五一”旅游消费或迎爆发式增长。

离五一小长假还有不到一周的时间，上周末，吸引了12000多名市民参与的临沂全民健身万人健步行活动，被业内解读为官方倡导市民出游的最积极信号。有内部消息透露，今年五一期间，虽然常态化防控不会少，但官方可能不再继续对景区进行限流管控。

有关数据信息显示，今年“五一”假期，酒店、门票预定订单量较2019年同期均实现正向增长，超八成人群选择近郊游、周边游；选择国内游跨省旅游的市民也较清明假期有所上涨，“史上最热五一”成为舆论热点。

在临沂，不仅旅行社为五一小长假做足了准备，景区也是在预约、限流、错峰常态化等方面进行了预案，确保旅游市场规范有序、安全文明。各大旅游景区纷纷举办丰富多彩的假日文旅主题活动和旅游消费促销活动，营造“近者悦、远者来”的出游氛围。

红色旅游挑大梁，临沂迎来长三角客人。

在产品方面，临沂继续主打绿色沂蒙，红色临沂主题。继续深挖长三角地区市场，打造长三角休闲旅游后花园，擦亮“亲情沂蒙”文化旅游品牌。在“洞外沐春光洞内有仙境”的沂水县地下大峡谷景区，上海游客们乘坐“暗河漂流”穿越亿万年神奇时光，体验了别样的沂蒙溶洞之旅。

在风景如画的萤火虫水洞，流连于花海蝶恋之间……在整个游览过程中，旅游区优质的旅游资源、高品质的服务水平、浓厚的文化氛围让上海的游客朋友赞不绝口。

龙冈集团总裁孔杰表示，上海市民百人团活动是旅游区2021年深度拓宽渠道市场、推动旅游高质量发展的重要一环。两地文化旅游资源各具特色、互有优势，具有很强的差异性和互补性。

临沂独有的红色旅游资源也备受市场关注。临沂文旅部门的推介资料显示，为庆祝中国共产党成立100周年，将突出沂蒙的红色元素，针对广大游客喜好和出游习惯，策划推出一批全新的，具有较强参与性、体验性、互动性的红色旅游精品线路，满足广大市民、游客学习党史、红色研学和休闲体验的不同需求。

其中，沂蒙红色影视基地、孟良崮纪念馆、天蒙山沂蒙山小调纪念馆等都推出了红色研学路线。沂蒙红色影视基地更是推出了《沂蒙四季》文化品牌。

今年是中国共产党成立100周年，红色旅游高质量发展进入新的阶段，融合发展成为红色旅游高质量发展的主要路径。专家表示，红色旅游将提升五一旅游市场成色。红色出行热度高涨，红色景区受到欢迎。

临沂相关景区、博物馆游览热度继清明小长假后或将持续攀升，许多红色景点成为年轻人聆听红色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。为此，文旅部门也专门推出了多条红色精品旅游路线。临沂国旅还专门成立了红色旅游接待团队，满足更多地企事业单位的红色教育需求。

市场复苏态势明显，品质民宿打动游客。

来自临沂国旅的数据显示，预定周边游和国内游的市民超过2019年同期水平。据介绍，今年的五一，周边游主要集中在散客市场，而亲子游、家庭游、逍遥游成为主力军。沂水的天上王城、萤火虫水洞地下大峡谷的“上天入地”游受到关注。

特别是新晋国家级5A景区萤火虫水洞.地下大峡谷景区预定量暴增。同样，增加了玻璃漂流的竹泉村红石寨景区；推出参与性、互动性、体验性较强主题活动的天蒙山、压油沟景区也受到市民的青睐。

民宿预订量明显提升。山东龙腾旅游集团旗下的高端民宿预定量几乎接近满房。集团营销公司总经理王欣平认为，与清明小长假不同，五一假期时间长，有望迎来井喷式增长。特别是亲子游，假期亲子主题房型预订量持续走高。她说，价格已经不是消费者选择住哪里的第一衡量要素。住宿产品的多元化，品质仍是打动游客的第一要素。

除门票预定火爆外，火爆的还有酒店和民宿。鲁商知春湖温泉酒店营销总监耿荣金介绍，截至到发稿前，酒店五一期间的客房预定量已经超过80%。这两天反复无常的天气，也让温泉旅游市场爆棚。竹泉村、压油沟的民宿预定也是非常火爆。

预订情况显示，五一期间很多民宿已提前满房。他说，为了能抓住更多的游客，酒店推出热门房型限时促销，为高品质住宿提供更优惠选择，也让游客在预算范围内拥有更自在的空间、欣赏到更多动人景致。

年轻人出游更“佛系”，自由随性胜过景点打卡。

随着预订数据的出炉，被旅游从业者比喻为“久旱盼甘霖”的五一小长假，去哪里玩、要怎么玩、哪些创意也渐渐清晰起来。在旅游市场井喷的需求下，如何精准抓住游客的需求，也是一门“技术活”，景区、旅行社都在摩拳擦掌，期待打一个漂亮的“翻身仗”。

相比较过去景区人挤人，对于年轻游客而言不如音乐节蹦迪快乐。今年，除了临沂不少景区都推出了大小不一的音乐节活动，像尹家峪田园综合体的沂蒙花开音乐，还有压油沟景区的不间断民谣音乐节等，都圈粉无数。其实，类似的音乐节party不仅深受年轻人喜爱，还能带来住宿和游玩的多重消费。

除此之外，三五好友结伴出行、夜景观光、夜游乘船、星空露营和主题乐园夜场撒欢也成为当下年轻人热衷的旅游方式。在人们更加注重安全与隐私的大环境下，再加上五一超长假期、高速免费，自驾也成为出行的首选。相比较火不过三年的景区运营概念，更多地景区则是借助更丰富的现代科学数字技术，融合创意来增强消费者的参与体验感。

分析认为，红色旅游、小众玩法、探秘祖国“新秘境”都是年轻人的心头好。高空玻璃漂流、蹦极、蒙山夜宿观星、房车民宿等都是广受年轻人认可的“社交货币”。

吃下“定心丸”，小场景体验成主流。

业内权威专家认为，每年的第二季度是传统的出游旺季，包括清明、五一、端午三个公众假期，今年旅游业或迎来复苏拐点。五一小长假是今年上半年最被看好的假期，目前呈现的出游热度，无疑是给旅游业者们吃下一颗“定心丸”。5天加长版模式或可引爆积蓄已久的旅游需求。

萤火虫水洞、地下大峡谷景区总经理申有功分析，从当前的预约报名情况来看，选择“五一”出游的市民明显增多，而济南、青岛、临沂以及周边的河南、江苏是主要客源市场。除了团队给力外，散客的亲子游、家庭游热度也快速攀升，各大平台的购票数据显示，三五成群的亲子、家庭游占比很高。

小众玩法、小场景成年轻人热衷的旅游去处。最具代表性的就是天蒙山的国风新潮，压油沟的民谣、竹泉村的高空玻璃漂流；除此之外，临沂动植物园、龙园恐龙园、压油沟萌宠动物园也非常受欢迎。

专家认为，随着疫情防控形势持续向好，市民旅游的心理安全防线已经建立；春节假期很多人就地过年，五一长假将迎来大规模的探亲旅游客流；假期相对较长，且旅游目的地和市场主体进行的市场推广活动力度较大。这些有利因素显示，五一长假旅游业将迎来复苏新阶段。

倒逼行业升级，好的旅行体验才是王道。

有了出游健康安全感之后，景区营销活动扩散和推广自然成了游客首选。对于走不远的市民，选择到哪里玩很“头疼”。景区不时散发的活动信息成了获客引流利器，据不完全统计，萤火虫水洞、地下大峡谷景区、天蒙山景区、压油沟、竹泉村、天上王城等景区都加大了五一活动的推广和宣传，朋友圈、社交平台满满的吸睛广告。

之前，对于景区投放广告并不稀罕，同类景区之间互相竞争推广的现象也是每每皆是；经历疫情的停滞期后，旅游从业者对推广活动变得畏手畏脚，恐怕竹篮打水一场空。不自信的投放认知和捉襟见肘的营销费用，让很多景区前怕虎后怕狼。活动创意少的同时，也在消费者那里慢慢失去了存在感。

业内人士认为，对于传统景区而言，需要去丰富触达游客的渠道，互联网时代游客获取信息的方式更加多元，针对目标市场，景区也需要根据自身特点加大宣传力度，同时加强自媒体、网络平台等方面的宣传营销，进一步提高知名度，覆盖更广的用户群体。

其实，去年旅游市场遭受重创，倒逼行业洗牌升级。回到当下五一市场，各种迹象表明新的机遇来临，但机遇与挑战并存，在目前消费主力军大都是90后、95后，甚至是00后的背景下，他们更注重产品的品质与服务，好的旅行体验才是王道。（林晓怡）