不愧是全国商贸物流之称，全国《快递业务量前50位城市情况表》，临沂市以32247.3万件列第25位，超过济南和青岛位列山东第一。除了快递业务量，临沂有关部门数据显示，带货主播5000余人，100万粉丝以上的主播20人，月GMV超2000万元的主播十余人，每天直播带货150万单以上。疫情一定程度上重创了实体经济，却“成就”了电商发展的“黄金期”。

今年以来，临沂商城交易额高达340亿元（2019年临沂直播带货GMV超100亿元），临沂成为与杭州、广州齐名的直播电商之都。各类直播培训场场爆满，直播小镇、直播孵化基地等也是遍地都是，好像一夜之间，临沂人抓住了变现的新模式。人人做直播，个个都带货，一时风靡。

临沂人做直播电商是有优势的，背靠近百家专业批发市场，再加上通达全球的发达物流网络体系，外地人是可望而不可及。临沂确实也呈现出了一大批直播达人，声名赫赫。临沂本地宣传部门经常用这样的句子形容临沂近几年商贸物流的发展：曾经四崮之塞，舟车不通的沂蒙山区，一跃成为“南义乌北临沂”的全国商贸物流之都。可见，随着市场的不断发展，临沂的名气越来越大。

在临沂商城从事生意的多数为外地人，特别以浙商为主。在他们眼里，临沂人学习能力强，包容程度高，才有了这几年临沂的高速发展。事实上，直播带货几年前就开始流行了，却一直不温不火。临沂最早的直播电商应该是顺和直播电商基地，那时候还是电脑端卖货，刷礼物的年代。真正让直播电商火爆甚至临沂走上直播头把交椅的，并迎来爆发的应该是从疫情开始之后的这段时间。

来自快手的数据显示，临沂注册用户853万户，位居全国地级市第一，活跃用户600多万户，平均日活350万人次，商家号注册量预计达15.7万人次，专职主播人数超过2万人。从业人员过3万余人。乖乖，临沂全市人口才1200万左右。也就是说，每天有近四分之一的临沂人是在快手上度过的，还不算那些连智能手机都不会玩的人。600个临沂人当中就有一名网络主播。不折不扣的全民搞直播，难怪民间对临沂有这样的认识，那就是：直播、炒鸡、房地产，临沂三大产业。

有人说，直播电商是临沂商户疫情期间的“自救”工具，这话不为过。毕竟，在那段艰难的日子里，临沂人凭借“勤劳吃苦脑子活”创造了新的造富传奇，让直播带货的江湖多了一个传说。网络时代为网红经济带来流量，主播模式利用流量带来经济利益，直播电商新零售正在助力实体经济数字化转型发展，开始向垂直化、专业化发展。

那么，直播带货到底能“火”多久？“电商热”会否是经济学上的“口红效应”？临沂直播电商能一直火下去吗？不要被双十一等特定大促节日的数据迷惑了双眼，按照动态平衡的观点来看，消费者不可能长期透支超量采购。

销库存是很多商家利用直播带货的主要方式。薄利多销一定程度上缩减了实体商家的利润空间，这部分压缩利润很大程度上会转嫁到源头厂家或农业农民头上。由此可见，直播带货并不是一个可持续的销售方式，除非库存多、资金周转困难，否则需要谨慎选择。有专家指出，直播电商并不是包治百病的“灵丹妙药”，而是一把利弊明显的“双刃剑”。

临沂各地的直播电商小镇，直播电商基地比比皆是，全民直播带货的时代下，创新和科技投入越来越少，店铺和商铺出租率低，更多人一间屋子就可以带货直播，对产品质量和售后服务不管不顾，投诉问题时有发生。还有一些头部帐号和平台作假，以先买再退骗取商家佣金的方式也有发生。

直播电商或许只是一个风口，依然只是一个过客。当越来越多的玩家开始投身到直播电商的洪流里，反映出来的不是新风口的崛起，而是行业面临的严峻形势。只有真正解决电商行业本身存在的问题，才是未来电商行业真正意义上的进化之道。尽管前面加了“直播”两字，但依然无法逃出电商的发展怪圈，电商的本质并未发生改变。说到底，直播电商还是一笔流量的买卖，一旦流量红利不再，直播电商必然会走向落幕。

直播电商的下一个风口会是与消费者亲身体验相关，最终回归理性与传统。“逛街”是亲身体验的一种最好方式，不管网络再怎么发达，实体店铺也不会因此而消失。没事逛逛泰盛广场他不香吗？（西城南湖）