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“牛庆花”直播背后:临沂农村电商做的不仅是生意更是生态

2021年11月19日 14:27
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来源:大众网

 在这个时节,寒风征服了整个大地,除了热情。

  在这块土地,热情还需要坚守和专注的特质。当田间的劳作成为日常,矢志不移的坚守是内心的强大;当手机成为新农具,痴心不改的专注是外在的稀缺。

  把目光锁定在身处沂蒙腹地大山里的新农人牛庆花,不仅是感怀其极富性格色彩的创业经历,更在于在历史开合大势下,思考“牛庆花们”是如何在农业、农村中找到个体位置感,实现困境中的逆袭。从这个意义上说,牛庆花跳“农门”的路径,更具有启示性意义。

  可以说,临沂农村电商的发展,促进了农村和城市资源要素双向流动,并初步形成了农村电商的新兴业态,为沂蒙地区的乡村振兴注入巨大活力。

牛庆花每天要进行4小时直播带货

  十天培训班改变一生

  对于家住临沂市蒙阴县北晏子村的牛庆花来说,她曾想过自己的人生也许就是大山圈定的方寸之地。不过临沂市农广校2015年前举行的十天电商培训班改变了她的一生,“网红劳模”、“电商玫瑰”……是众多网友对她的新称呼。

  如今,一刻也离不开手机的牛庆花,靠着手机这个新农具,带动了北晏子村的16户低收入家庭年人均增收3000至8000元。

  记者从临沂市农业农村局了解到,临沂市是山东率先开展农村电商系统化培训的地区,他们很早意识到电商企业向农业产业链的深度进军,可以进一步推动农业标准生产、品牌销售、产业经营,倒逼农业结构调整、提升农产品品质。同时,改变农民单独生产、原材料供应的角色,向加工、储藏、物流、销售及电商服务配套产业延伸,促进农村一二三产业融合发展。

  “牛庆花们”,就是农村电商新型农业培训的第一批受益者。

  蒙阴县地处沂蒙腹地,山清水秀,牛庆花对乡间的蜜桃、苹果、板栗品质充满自信,不过首次的网上卖货并不如意。“一个月里没卖出一单,好几次都想过放弃,但就在很焦虑时,一单10斤的山楂订单砸了过来,心里一下有底了。为啥?在网上挂的山楂价格是在家里的10倍,这意味着市场是存在的。”至今,牛庆花还暗自庆幸命运的安排。

  在她的细心经营下,网店生意越做越大,直播带货如今更成为常态。在蜜桃销售旺季,牛庆花和她的同乡一天发货量可以达数千单,蒙阴蜜桃就是从这里走向了全国。

  农产品上行“上什么”

  在记者与牛庆花交流的过程中,两部手机不时有电话接入。牛庆花每天在包装车间内,一天要直播4个小时,介绍果品的特点和质量,用她的话说:“千言万语,要尽可能地将我们沂蒙人质朴的真实性格体现出来,要尽可能把我们这里优质的农产品介绍出来。”

  每天跟粉丝的互动,成为牛庆花最忙碌也最充实的时刻,她明白自己这一刻是整个沂蒙的代表。

  因为在农村电商创业中突出表现,2020年牛庆花被评为全国劳模。在牛庆花所在的革命老区蒙阴县,近年来也涌现出了高蒙、于子景等一大批电商带头人,蒙阴县电商相关产业从业人员达到4.8万人,蒙阴县还被评为国家级电子商务示范县。

  有句行话说:农产品上行“上什么”?概括起来就是8个“上”:上品牌、上特色、上标准、上生态、上模式、上人物、上价值、上平台。

  随着直播电商高速发展,蒙阴当地从电商从业知识普及、直播短视频等多领域、多层次对农民进行“因材施教”,并外聘阿里巴巴、京东等知名电商平台的专家讲师,到该县开展深层次的电商专题讲座。

  2021年2月4日山东省商务厅发布《蒙阴县电商进农村综合工作开展情况》,蒙阴县通过完善物流县乡村三级配送体系、培育电商企业和电商网货品牌,推动了该县以蜜桃、苹果、红薯等为代表的农产品上行,农产品网货销量年均增长30%以上,2020年底农产品网络零售额比2017年增长近四倍。

农村电商的发展为临沂乡村振兴注入了活力

  1100多个村级服务站覆盖“成网”

  同样是在临沂革命老区,平邑县电子商务创业园成立了山东首家、全国第二家淘宝特色中国“县级馆”——平邑馆,作为平邑农特产品上行京东的主阵地。

  单从平邑来看,当地财政就设立了1000万元的电商专项扶持资金,从体系建设、园区打造、人才培育、物流发展等方面予以扶持,有力推动了电商及快递物流产业发展。

  在临沭县青云镇,当地创建了青云柳编小镇电商子商务创业孵化基地,主要业务为产业信息化全网孵化和产地电商智能分销服务。成立以来,基地通过提供设施完善的孵化场地和对外合作交流等服务措施,成为集生产研发,教育培训,线上销售,线下服务于一体的电商项目。当地媒体报道,截至今年8月,柳编小镇电商孵化基地开展免费电商培训近30次,覆盖3000多人,发展电商400多家,年销售柳编等农副产品3000万件。

  临沂市农业农村局、临沂市财政局等多部门出台多项硬举措打造农村电商发展软环境,发挥本地产品、物流与商户优势,实现政府、平台、基地、主播的有效联动,走在了全国前列。

  数字表明,临沂目前搭建了辐射全市的6个县级电子商务公共服务中心、100多个镇级电商服务中心、1100多个村级服务站。2020年,临沂全市农产品网络零售额达到29.58亿元,同比增幅达到16.8%

  据临沂市商务局公布的数据,今年1-8月,临沂全市农产品网络销售达到22.1亿元,同比增速达到10.7%。在电子商务领域,“临沂农村电商模式”值得关注。(通讯员 曹蕾 韩乐乐)

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