3月27日，山东沂水萤火虫水洞•地下大峡谷旅游区游客爆棚，迎来节后首个出游高峰。统计数据显示，旅游区当天接待游客高达6万余人次，市场回暖迹象明显。离清明小长假还有不到一周的时间，出游高峰已经提前到来。

此前，旅游区推出的“百团万人游”活动得到渠道商的积极响应。年后，龙冈就率先准备策划启动春游市场，万人大团应运而生。从“蝶飞曼舞、徜徉花海”的蝴蝶谷，到“萤火映星空”的萤火虫水洞，再到“亿万年溶洞王国”的地下大峡谷，新5A的魅力吸引了来自山东、河北、江苏、河南、北京、山西、陕西等全国各地近1000家旅行社的游客蜂拥而至，久违了的游客爆棚现象再现。

人从众的游客并没有让景区感到意外。山东龙冈旅游集团总裁孔杰认为，这是旅游市场恢复，信心提振的表现。他说，消费信心的回升，会很大程度上刺激居民出游。旅游已经开始呈现“强势复苏”态势。他预测，从百团万人游市场的启动来看，旅游业回暖迹象明显，清明小长假将迎来快速复苏，井喷式增长，有望夺头彩。 清明小长假出游意愿增强，快速回暖迹象明显。业界预计今年旅游业将加速复苏和振兴。分析认为，随着疫情防控的常态化，市民防范意识加强，自信心得以重塑，出游的意愿比较明显。情绪释放、拥抱自然等因素促使旅游业快速复苏。之前，省文旅厅副厅长孙树娥也乐观估计，今年旅游市场将迎来全面复苏，“五一”假期会再现井喷现象。

去年，萤火虫水洞•地下大峡谷旅游区晋升国家5A后，便在市场营销上不断推陈出新。旅游区通过大力开展宣传营销活动，在发挥5A核心吸引力的同时，加大旅行社奖励和游客优惠力度，“百团万人游”吸引了全国各地的游客来萤火虫水洞•地下大峡谷打卡。

3月份，景区推出“百岁免费游”活动同样得到了社会的普遍好评，这个既拥有温情，又凸显社会责任感的活动一时刷屏社交网络。从“集五福免费游”、“哪凉快哪待着去”、“没有萤火虫的夏天是不完整的”等令人耳目一新的创意宣传曾让龙冈旅游屡次破圈。其始终被模仿，从未被超越的创意营销再一次成为行业的标杆。作为新晋5A旅游景区，萤火虫水洞·地下大峡谷景区的开发，曾一度创造过全国知名的“沂水现象”。

临沂大学商学院朱建成教授认为，重新唤醒旅游需求的关键在于打消游客的安全顾虑。如何用创意营销和小场景打动游客的心，更能考验旅游从业者的智慧。从萤火虫水洞地下大峡谷旅游区的春游市场启动来看，也许能提供一个案例。

萤火虫水洞•地下大峡谷旅游区拥有亚洲罕见的萤火虫奇观、风貌独特的溶洞王国、水量达35万立方的岩溶暗湖、长达6100余米的地下暗河、惊险刺激的溶洞漂流、江北特大的生态蝴蝶谷、国内首席原生态沉浸式萤火虫科普乐学馆等独有景观，是集休闲观光、研学旅行、科普教育、科考探险等多功能于一体的大型综合性生态旅游区。（林晓怡）

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