8月的济宁曲阜，孔府孔庙孔林内游人如织；“新三孔”尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院的人流也是络绎不绝。
10年来，曲阜文化“两创”以“老三孔”为基础，打造“新三孔”，形成了今天“老三孔+新三孔”的新文旅格局，新老叠加效应显现。
曲阜文化“两创”的成功，汲取了“好和乐”的孔子智慧。曲阜的新文旅格局，让人想到孔子的名言：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。”
“老三孔”是世界闻名的文化遗产。曲阜孔庙与故宫、承德避暑山庄并称为中国三大古建筑群。1961年孔庙、孔府、孔林公布为首批“全国重点文物保护单位”，1994年被世界联合国教科文组织公布为“世界文化遗产”，2007年评为全国第一批5A级旅游景区。
“老三孔”如陈年老酒，醇厚香远。如今人们到曲阜，第一仍然是奔着“老三孔”来的。久远本身就是吸引力，孔庙里随便一棵古柏就2000多年，看到“先师手植桧”三次更生后的遗木，你会感叹年轮的更替，岁月的沧桑。孔子自历史的深处走近你，文化血脉流进你的心田，让你瞬悟自何处而来，遥远的时空联想，产生深深的精神链接。
“老三孔”魅力仍在，但今天的人们有新的需求。古人有“游历”，但无“旅游”，旅游业是现代社会的产物。1841年，英国人托马斯·库克利用包租火车的方式，组织了世界首次组团旅游，此次活动参与人数有570人之多，标志着现代旅游业的诞生。当旅游以产业面目示人，文化和旅游的融合，人文景观和自然景观的融合，就成为崭新课题。“新三孔”正是以文塑旅、以旅彰文，深入推进文化和旅游融合发展的产物。
“新三孔”中，孔子研究院建设较早。出孔庙正门南行500米，大成路西，就是1999年落成的孔子研究院。孔子研究院具有文献收藏、信息交流、学术研究、人才培养、博物展览五项功能，规划建设成为世界研究孔子思想的中心。2020年，孔子研究院划转尼山世界儒学中心统一管理。
“新三孔”中，孔子博物馆和尼山圣境是最新的“两创”精品。8月4日，笔者接连参观了孔子博物馆和尼山圣境。孔子博物馆位于曲阜市中轴线正南，2018年11月26日，孔子博物馆新馆试运行；2019年9月6日正式开馆。馆舍造型别致，以“北斗七星”形状布局，馆内藏品主要来源于孔府旧藏，拥有各类馆藏文物70万件，包括明代以来直至1948年的30万件孔府私家文书档案、宋代以来4万多册古籍图书、8000多件明清衣冠服饰以及大量的与祭祀孔子有关的礼乐器等。
从曲阜市向东南方向驱车25公里，就到达了尼山省级文化旅游度假区内，这里是孔子的出生地。2017年12月，山东印发《曲阜优秀传统文化传承发展示范区建设规划》，规划把尼山片区作为9大片区之一，建成集文化体验、展示交流、旅游修学、文化创意、休闲养生等于一体的复合性文化发展高地。2018年9月，尼山圣境建成试开园，如今成为新的网红打卡地。
从“老三孔“到”新三孔”，文旅融合的形态多种多样，“好和乐”的孔子智慧随处可见。
在孔子思想中，“好”和“乐”是一种境界，更是一种人生追求。《雍也》：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者”，这句话的意思是，懂得学习的人比不上喜爱学习的人，喜爱学习的人比不上以研究它为快乐的人。孔子认为学习的三种境界为“知之”“好之”“乐之”，而文旅融合也是如此，曲阜文化“两创”深得“好”“乐”其妙。
一，静态观瞻的形象化。《荀子·宥坐》中记录了孔子到鲁桓公庙观欹器的故事，并借此阐述“虚则欹，中则正，满则覆”的道理。如今人们生活中已经没有了欹器，不知欹器的形状就难以明白孔子的话语。孔子博物馆就在馆廊中设置了欹器实物，让大家知道了欹器的样子和欹器的物理特性。每个游客，都可以通过现场观察水滴于欹器之后的状态，进而明晓“满招损，谦受益”的人生哲理。
二，静态观瞻的趣味化。在尼山圣境，不仅能观看大型节目《金声玉振》，到了夜晚，还可以观看灯光秀、烟花、无人机表演，这吸引成年人，更吸引少年儿童。文化传承必须一代接一代，过去人们是通过诵读圣贤书来了解传统文化，后来有了影视歌曲，现在借助新科技，在空中用无人机展现《论语》、古车马等图案，孩子们看了欢呼雀跃，说明这种新颖的方式是成功的，让文化传承“从娃娃抓起”不再是空话。
三，实现从静态观瞻到体验参与的转变。在尼山圣境大学堂的仁厅和信厅，可以观览书法作品和篆刻作品，还可以在二楼礼厅体验练习毛笔字。在尼山圣境，笔者遇到一拨拨参加书法比赛的游客，可以说，体验参与的沉浸式旅游，正成为曲阜旅游的重要内容。
今年1月28日至2月5日，孔子研究院孔子学院总部体验基地推出“卯兔贺新岁 寻年味集瑞兔 祈鸿福百事旺”新春游园活动，人们穿汉服，行揖礼，研习投壶，拿起毛笔写春联，深度参与体验，感受传统文化的魅力。
应该说，传统儒家经典以人生修养为主题，常给人“正襟危坐”之感觉，但曲阜的文化“两创”说明，人生修养可以具体化、项目化、实物化、趣味化。
“老三孔+新三孔”，让曲阜新老游客兼顾，迎来旅游大发展。2023年”五一”假日旅游落幕，曲阜市纳入监测的三孔、尼山圣境等重点景区共接待中外游客50.8万人次，其中“新三孔”成为吸引游客的新动力源。笔者到孔子博物馆的当天，馆外排起了长队，馆内大厅摩肩接踵。数据显示，“五一”期间，孔子博物馆接待观众63174人，同期增长28.7%。其中4月30日、5月1日单日接待观众分别为15550人次、19854人次，连续两日突破孔子博物馆自开馆以来最高单日接待纪录。今年一季度，尼山圣境接待约25万人次，同比增长42%；五一假期前三天，共接待游客7万多人次，创开业运营以来新高。暑假期间接待的大部分是研学旅游团，客流量翻倍增长，每晚金声玉振广场和至圣广场都人山人海。
“老三孔+新三孔”使长期以来困扰曲阜旅游的“留客难”问题大大缓解。从曲阜市区到尼山就有25公里路程，老景区和新景区都要游览，游客一般得考虑在市区或尼山住上一晚。笔者晚上夜宿曲阜尼山宾舍酒店，房间客满，一些游客看完演出和灯光秀之后，不得不乘车25公里赶回曲阜市区住宿。
济宁是孔孟之乡，拥有着深厚的文化底蕴，文化“两创”结出灿烂果实，给人很多启迪。放眼看，文旅融合的潜力依然很大。研习旅游方兴未艾，儒家六艺包括礼、乐、射、御、书、数，是一张一弛的文武之道，体验参与的空间广阔，进一步拓展方式路径，将会开辟文旅融合新境界。
