老板派发开工红包不算什么新鲜事。但在地产企业山东儒辰集团这里，派发开工红包算是第一次。发红包的不是董事长李军，而是去年才加盟的执行总裁吕正韬。他此前的身份是万达地产总裁。去年11月16日正式加盟履职儒辰集团。

春节集训是儒辰集团每年必备项目，在玫瑰湖的儒辰商学院举行。今天是集训收官后的首个正式工作日。吕正韬向员工派发了开工红包，也想讨个彩头。红包覆盖的层面比较有代表性，集团官微宣传推文显示，吕正韬向集团总部、销售、后勤、物业、安保等不同岗位的员工派发了红包，至于红包的金额不详。

按照吕正韬的做事风格，开工红包金额应该也不会太小。集团内部员工透露，去年总裁刚入职时，和销售营销渠道线的员工见面方式就是在群里发红包，发一次红包至少20000元起，让员工真正见识到了什么叫做“红包雨”。简单粗暴，吕正韬用这样的方式迅速拉近与员工的距离。

其实，新年上班发“开工红包”，寓意“好彩头”，图的就是喜庆，为新年讨个吉利。钱的多少并不重要，重要是传递一份良好的祝福，传播一种企业文化，无疑值得称道。不管“开门红包”有多少，都是一种人性关怀与企业温情文化的展示，彰显了以人为本的思想，礼轻情意重。

去年，销售突破300亿的儒辰集团，成功迈入了全国百强房企行列。从排名全国双百到百强房企，从城市公司成立、战略布局华东到前万达地产总裁吕正韬强势加盟，在收获了一波又一波曝光流量的同时，儒辰的野心一点一点显露出来。去年经济整体下行的形势下，儒辰却逆增长。

不光是吕正韬的强势加盟履职，包括万科等一众房企巨头高管也是跳槽儒辰。一可见李军诚意满满，二可见儒辰野心勃勃。今年，儒辰提出二次创业的概念，真正放权让吕正韬放手一搏，走出临沂进军华东才是儒辰的战略。整体经营业绩提高35%。也就是2021年要完成销售业绩405亿元。对吕正韬的团队来说，是个不小的压力。

去年，董事长李军就提出要让员工更加幸福、企业不断壮大，要从地方龙头企业向全国性房企迈进。看似一个小小的开工红包，吕正韬正在用自己独特的方式，凝聚力量，从心出发。用实际行动，重塑“让客户为产品而动心”的品牌，或许从儒辰的开工红包开启。（西城南湖）