端午小长假期间，山东各地坚持创新驱动，通过着力丰富产品供给，山谷露营、森林漂流、溶洞探险、滨海休闲成为人们户外游首选玩法，各类文博场馆、图书馆、水上乐园、商业综合体等室内项目人气十足，避暑休闲成为端午“顶流”，齐鲁大地文旅市场呈现一片红火景象。

　　据统计，山东省重点监测的200家旅游景区，端午假日期间累计接待游客419.8万人次，营业收入2.5亿元。全省各级公共文化场馆举办的县级以上公共文化活动达到1100多个，参与公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆活动的群众超过260万人次。火热的文旅消费，展现出山东文旅市场的蓬勃活力和巨大潜力。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游深度融合是“诗和远方”的亲密牵手，有了文化的加持，旅游就有了引人入胜、耐人寻味的内涵；有了旅游的承载，文化会增添活色生香、身临其境的魅力。揽山水之幽，得人文之胜，促进文化与旅游相伴相生、共生共荣，已成为满足人们拥抱“诗和远方”、实现更高品质生活追求的必然选择，也成为激发市场活力、培育产业发展新动能的重要着力方向。

　　作为中华文明的重要发祥地、儒家思想的发源地，山东历史文脉源远流长、学术思想根深叶茂、圣贤名哲人才辈出、古籍典藏丰富厚重、遗存遗址广泛众多、红色文化资源富集、民俗文化丰富多彩、文化标识鲜明突出、道德积淀引领新风、海外人文覆盖广泛，人文沃土可以深度耕作。近年来，山东立足丰富文化旅游资源禀赋，在推进文旅融合上不断作出新探索，在推进旅游发展中对文化进行创造性转化、创新性发展，实现了文化和旅游优势互补、相互促进、相得益彰，为文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新动能。端午节假期，潍坊凤溪地休闲街区在夜幕降临时人潮涌动，前来纳凉消暑的市民游客品特色美食、听民谣演唱、看魔术表演，节日氛围热烈浓郁，在此举办的“万物集”夜市活动每天客流量超过3万人，彰显出文旅融合的巨大魅力。

　　创新是旅游发展的重要动力，也是旅游产业相比于其他产业的鲜明特质之一。当前，人们对旅游的期望从“看山看水看风景”逐渐向“观文品史、体验生活”转变，其中折射出旅游产业多样化、个性化的发展趋势。积极培育人们喜闻乐见的新产品，就能给文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新动能。

　　端午节期间，山东以创新业态带动文旅发展，努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点。如为了满足年轻人需求，端午节期间，山东省多地面向大学生群体推出打卡“新玩法”，其中潍坊市通过举办好2023“胶东海洋童玩季”、“不一young的潍坊”2023大学生旅游艺术季等系列主题活动，主打“‘粽’情端午‘暑’你会玩”等特色主题产品和经典旅游线路。在近郊游的带动下，散落于齐鲁大地绿水青山间的民宿和露营地，凭借全天候待客与丰富多彩的活动成功“破圈”。据统计，三天假期，济南九如山、花筑·柒舍、时养山居等精品民宿出租率达到100%。

　　“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅产品还得会“吆喝”。端午节期间文旅亮丽成绩单的取得，也得益于近年来山东大力搞好文化和旅游推介交流。山东立足传统文化优势，构建“好品山东”“好客山东”“美德山东”“好人山东”“山东手造”品牌体系融合传播形式，乘势而上进一步讲好山东故事，塑造好山东形象，发展好山东产业，让齐鲁大地上的“诗与远方”更有魅力、更加澎湃、更具动力。其中，“好客山东”品牌已连续三年纳入央视“品牌强国工程”，为全国唯一文旅类品牌。在全国省级文化和旅游新媒体传播力指数榜单中，“好客山东”持续位居全国首位。今年5月31日，山东在香港举办“好客山东 好品山东”文化和旅游推介会，进一步提升了山东旅游的美誉度和吸引力，持续为文旅经济发展带来流量。

　　根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔。作为朝阳产业、动力产业、绿色产业、富民产业、和谐产业，文旅产业是战略性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应和特殊功能。端午节期间，山东文旅市场火爆，“文化+旅游”呈现出加速融合的特征，是山东持续发力、深入推进文旅融合取得积极成效的一个生动缩影。通过以文塑旅、以旅彰文，齐鲁大地上文旅融合新画卷正在徐徐铺展，在加快文化旅游强省建设发展上不断迈出新步伐，让人们在拥抱“诗和远方”中领略和感受“好客山东”的巨大魅力，为着力推动高质量发展、不断满足人民美好生活需要作出新贡献。