伴随着消费升级加速，白酒在精神层面的社交属性日益增强，少喝酒、喝好酒，独特且具有稀缺价值的高端酒、已成为消费者对高品质生活的美好追求。
2020年，中国酒业名企山东温和酒业，以5120元/瓶的价格回收28年前生产的羵羊醇王酒、引发老酒收藏界的热议。同时重磅推出浓酱兼香型新版羵羊醇王、每瓶1280元、剑指高端消费，凭借其深厚的文化底蕴、高端酒质、浓酱兼香，很快在齐鲁大地打造了其高端产品消费热潮，尤其在商企、商协会、文化、老酒群体等领域，好评如潮、销量持续增长。
推新品 致敬28年金奖品质
1994年，当时人均工资约计200元，贵州茅台酒每瓶160元。而山东温和酒业集团（时名山东费县酒厂）在1994年挖掘羵羊文化，运用当时酒厂最高端酿艺、最高端原酒生产的每瓶88元的五粮美酒——羵羊醇王，与茅台不相上下，成为当时爱酒人心中高端产品的心智首选、畅销大江南北，更成为鲁酒的高端代表产品之一，并在布鲁塞尔国际烈酒大赛中夺得国际金奖。时至今日，羵羊醇王已然成老酒收藏界抢手的好酒，一瓶难求。
时隔28年，2020年温和酒业以重返经典致敬历史，以蕴含纯然匠心的质朴瓶型，复刻老羵羊醇王醇厚、本真的内涵品质，隆重推出高端代表作浓酱兼香新“羵羊醇王”，致敬金奖品质。产品刚一面世、就在2020山东省白酒感官质量鉴评会议上、荣获2020齐鲁白酒酒体设计创新奖。
新品羵羊醇王外观采用经典圆润透明包装瓶，整体包装产品印记突出，烫金工艺凸显产品高雅、尊贵之感。酒盒利用烫金浮雕、凸显产品的尊贵属性，将“羵羊醇王”产品名称与世界金奖奖章结合，从侧面开启外盒，也寓意着开启28年的荣耀时光。
无论是产品的设计，还是产品本身的意义，羵羊醇王都代表了温和酒业高端产品的跨时代意义。
价值加持 羵羊醇王引领高端白酒市场
羵羊醇王凭借高品质、稀缺性、极强的溢价能力，成为收藏的关键词。现如今，1994年生产的羵羊醇王市面一瓶难求、最高收购价已达到5120元/瓶，进一步增强了渠道信心，提升了产品价值。
新品羵羊醇王的面世，集中体现了温和酒业对品质、品牌独特价值优势的追求。当前，酱酒热下品牌林立，但品质却参差不齐。羵羊醇王采用金奖品质＋创新的酒体设计，特别运用浓酱兼香，更为适应高端消费需求。据悉，羵羊醇王是由知名白酒高级专家李克明先生担纲研发，遵循传承老五甑传统酿酒工艺，特别创新五粮配比、选用窖藏20年以上优质浓香原酒为酒基、融合窖藏20年以上优质酱酒，完美地将浓香、酱香融为一体，具有浓香中带有酱香，绵柔回甜、自然协调、细腻幽雅、酒体醇厚、余味悠长的特点。具有正宗浓酱兼香风格，被誉为浓酱兼香的酒中珍品！
集独特的金奖品质、小规模酿造的稀缺价值、高溢价收藏价值和文化价值于一身，羵羊醇王的背后，将会爆发出更强的市场冲击力。
文化助推 开启高端白酒新未来
近年来，消费者需求正在朝着个性化、差异化方向发展，在消费者导向的环境中，沉浸式的文化体验才能令消费者产生情感、文化以及价值的共鸣，这也是温和酒业推出羵羊醇王的出发点与立足点。
为更好地传承、发扬地方历史文化，温和酒业围绕2500年前发生在沂蒙大地的“孔子辨羵羊”典故，将羵羊文化与酒文化完美结合，从28年前的经典浓香羵羊醇王、到今天的浓酱兼香羵羊醇王，无不是对历史文化的追寻与尊重。2020年新春伊始，临沂市齐鲁文化促进会就隆重推出“羵羊探宝”诗文、书画作品征稿活动，深入研究、广泛传播羵羊文化。共收到来自山东、河北、广东、河南、重庆、广西等省市的各种稿件近500余件，对孔子辨羵羊的历史进行了更加广泛深入的探讨、研究，为羵羊醇王增加了更高层次的品牌背书。
不仅如此，温和酒业还积极推出独具特色的封坛文化节，通过酒旅文化的结合，与消费者进行深度交流，从第一届的封坛大典到第四届的文化封坛，封坛盛典已经成为企业文化与品牌传播的有力抓手。
有业内资深人士表示，在文化助推企业发展的历史进程中，温和酒业通过塑造自己独特的标签和文化标杆，将文化建设和品牌塑造紧密结合，形成持续有效的市场增长动力，面对新消费和新诉求，站在行业前列的温和酒业必将创造一个更好的未来。
