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临沂文旅融合掘金夜间旅游 打造景区“不夜城”

2020年06月12日 11:11
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来源:鲁南商报
观看水上实景演出、坐小火车夜游花海、夜逛沂蒙彩虹小镇……夜间旅游拓展了消费时空,临沂各大景区也积极创新夜间旅游业态,提高游客体验度。2020年初,临沂市文化和旅游局推出《关于加快推进夜间旅游经济发展的通知》,积极拓展文化旅游产业链,依托城区公共服务设施和重点景区,打造夜间消费场景。
 
游玩中体验文化魅力
 
在龙园旅游区“浪漫双休日,相约凤栖湖”的夜游活动中,景区还推出古风夜市,身着汉服的卖家在龙园古城售卖具有古风文化特色的商品。
 
捏面人、做糖画、做拓片……古风夜市开设了非遗体验区,来游玩的游客,大人和孩子都可以参与进来,现场体验非遗文化的魅力。“文化和旅游融合,让旅游不再是单纯的娱乐,在游玩过程中体现文化的魅力,是我们一直在努力的方向。”彭淑涛说,古风夜市的非遗体验区,将非遗文化作品搬到街头,把传统文化和街头艺术结合,拉近与游客之间的距离,让游客不光欣赏美的夜景,还能收获文化知识。
 
彭淑涛介绍,龙园旅游区是景观文化旅游区,在打造夜间旅游项目的过程中,景区将园林景观、古城文化、传统文化、龙文化、博物馆文化等产品特色与文化相结合。“文旅融合才能做出自己的特色。”彭淑涛说。
 
无独有偶,沂水县沂蒙彩虹小镇以沂蒙水乡古镇风情为基调,围绕沂蒙历史古建、古街、古作坊的古镇风貌,汇聚了沂蒙传统名吃、手工匠人非遗工坊、古时生活作坊,导入民俗传统文化,打造成以沂蒙传统民俗文化为主题,集品美食、住民宿、购特产、赏民俗于一体的开放式、体验型特色小镇。
 
4月25日,沂蒙彩虹小镇开门纳客,开放时间为早8点至晚上11点。每天晚上7点,沂蒙彩虹小镇灯光亮起,成为沂水县夜间旅游亮点项目。
 
“沂蒙彩虹小镇主要客流量集中在晚上,工作日每晚的客流量在2到3万人,周末或者节假日每晚的客流量最高达到5万人次。”亲情沂蒙旅游集团策划部经理刘更新说,来到小镇之后,游客在此可以吃玩游购,深受外地游客及本地市民的青睐。每到夜晚,客流熙熙攘攘,热闹非凡,成为沂水夜间旅游打卡地。
 
进入夏季以来,沂南县竹泉村旅游区以夜景和美食为特色,竹泉村吃货节已成为当地市民和游客的首选网红打卡地。景区还为游客准备了精彩的演艺活动,沂蒙婚嫁表演、寨王府招亲等民俗表演活动,为游客们提供精彩绝伦的视觉盛宴的同时,让游客感受到沂蒙特色民俗文化。
 
找准定位做出夜间旅游“个性”是关键
 
“夜间旅游对景区来说,延长了营业时间,拓展了消费时空,增加景区自身的品牌影响力和经济效益。”临沂市旅游行业协会秘书长、临沂国际旅行社副董事长孙波说,对于只有白天开放的景区来说,发展夜间旅游是一个补充。就目前临沂的夜间旅游来看,游客主要来源于当地居民,其次是周边县区游客。
 
目前,灯光亮化展示成为景区打造夜间旅游的重点。除此之外,结合民俗演出、节庆活动等配套项目,营造“不夜城”的效果。孙波分析,夜间旅游也受气候条件的影响,大多景区的夜间旅游时效性强,存在节点性的特点。比如夏季夜游项目火爆,这与市民夏季外出纳凉的习惯分不开。
 
“在我们的传统文化中,像除夕守夜、正月十五闹花灯、中秋赏月等民俗活动都是在晚间进行的,现在很多景区利用民俗民风开发夜间旅游产品,比如中秋赏月、元宵节灯会等,既弘扬了传统文化,又丰富了夜间旅游产品内容,文旅融合,相得益彰。”孙波说,这些民俗活动在晚上才能有更好的效果。
 
“发展夜间旅游,市场效益还是很可观的。在工作中我们发现,很多外地来临沂的游客,都喜欢晚上四处逛逛,了解当地的风土人情和特色产品。”孙波说,除了景区的夜间旅游项目,夜间演出也受到市民的喜欢,劳累一天后晚上观光或者看演出放松身心,也成为很多人追求的生活方式。
 
作为较早试水夜间旅游的龙园旅游区,在打造夜间旅游景观方面有诸多见解。“景区做夜游要根据自己景区的产品特性和文化内涵来定位,每一项夜游活动的提出要与产品的整体特性和品牌定位相符合。”彭淑涛说,只有这样才能避免“人云亦云”,对景区的品牌提升和市场推广有所助力。
 
“结合景区独有自然和人文旅游资源,将游客体验放在中心位置,完善基础设施,增加娱乐项目的同时,提升体验度。”彭淑涛说,让游客愿意留下来、住下来、还会来。
 
实景演出、主题活动、夜色花海
景区丰富业态 打造夜间旅游品牌
 
“莫非前世那一眼,只为今生见一面……”伴随一曲《前世今生》,灯光亮起,身着古装的才子佳人在龙园旅游区的玉龙湖畔相遇,水上实景演出由此拉开帷幕……这一幕沉浸式水上实景演出,是龙园旅游区6月份推出的夜间旅游项目——“浪漫双休日,相约凤栖湖”中的一项。
 
2018年,龙园旅游区试水夜间旅游项目。2019年,景区游客人数达90余万人,其中夜间旅游的游客20余万人;景区打造的啤酒节,3天时间,吸引了10万名游客夜游景区,“龙园不夜城”的口号一炮打响。
 
“为了适应不同的出游消费需要,2020年,在常规夜间旅游活动的基础上,龙园旅游区的夜间旅游采取分阶段、分主题的方式。”龙园旅游区营销总监彭淑涛介绍,此外,对园区的整个灯光亮化系统做了整体提升,针对市场需求,做到更精细化、更有针对性、业态更明确。
 
五一假期,景区推出“亲子嘉年华,龙园不夜城”主题活动,夜间旅游活动正式开启。5月22日至6月1日,龙园旅游区举办了首届灯光水幕电影节,3D裸眼水幕电影、梦幻灯海、草坪帐篷与夜空相映成趣;6月份,景区每周五、周六和端午节期间,推出“浪漫双休日,邂逅凤栖湖”夜游龙园活动;七八月份,景区将举办龙虾节、啤酒节、音乐节、帐篷节等主题性活动……
 
在龙园旅游区水上实景演出上演的同时,距其90余公里之外的兰陵国家农业公园,沂蒙老街、印象代村灯火阑珊。
 
今年1月1日,印象代村古村镇项目正式运营,项目以夜游经济为发展核心。非周末情况下每天接待游客1万人左右,周末高峰时间段可达到2.5万人左右。目前有特色小吃400余家,各种娱乐项目有200多家。
 
5月上旬,兰陵国家农业公园在沂蒙老街、印象代村等网红夜间旅游打卡地的基础上,推出“火车夜游,梦幻花海”夜间旅游项目,将景区特色花海与夜景相结合。
 
“坐上小火车晚上游花海的项目投放后,每天晚上游客爆满,得到一致好评。”兰陵国家农业公园工作人员王永强介绍,晚上游花海和白天游花海的体验感不同,花海加夜景是吸引游客的最大亮点。目前,兰陵国家农业公园的大田花海马鞭草开得正旺,花海内放置了LED字母雕塑,夜色下看特别漂亮。
 
为了让游客留下来、住下来,压油沟风景区专门成立文化演艺公司,着力打造文化演艺品牌,先后举办央视乡村大舞台、美丽中华行·相约压油沟中秋晚会、国庆七天乐夜场专演、临沂市乡村文化旅游节、首届“丰年大会”等大型节事活动,柳琴戏、歌舞情景剧、水上表演、魔术杂技等每天都在景区上演,给游客带来了不一样的乡村夜游文化体验。
 
多措并举推动形成夜间文旅消费聚集区
 
2020年初,临沂市文化和旅游局推出《关于加快推进夜间旅游经济发展的通知》。进一步繁荣发展我市夜间旅游经济,加快培育经济发展新动能,形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的市县(区)夜间旅游经济发展新格局,全面推进消费升级。依托城区公共服务设施和重点景区,打造夜间消费场景,满足游客多元消费需求,推动形成了一批与区域商圈发展相融合、具有较强带动功能的夜间文旅消费集聚区。
 
目前,河东区2020龙园首届灯光水幕电影节、2020沂州古城电音啤酒节、鲁商知春湖啤酒音乐烧烤节;兰陵县压油沟灯光节、“印象代村”;沂水县沂蒙彩虹小镇等精品夜间旅游产品,成为临沂文旅助力夜间经济发展的典型案例。
 
为加强统筹协调,各县(区)成立夜间旅游经济发展协调小组,将夜间旅游经济发展纳入当地夜间经济发展总体框架,科学规划,丰富业态,学习借鉴先进地区经验,打造夜间经济发展试点区域,总结经验、探索路子。市文化旅游产业专班统筹推进全市夜间旅游经济发展,研究制定夜间旅游经济示范区标准并适时开展评定工作。
 
协调有关部门开通连接景区、文化艺术场馆、购物中心、特色街区的夜间旅游路线和夜间旅游巴士,促进夜间经济连片成网发展。放宽夜间文旅消费集聚区夜间特定时段相关摆卖管制,在夜间文旅消费集聚区组织夜市试点,引导特定区域夜市规范有序发展。制订完善夜间旅游应急救援预案,加强安全巡查,有效应对夜游突发事件。强化信息化服务支撑,建设完善智慧文旅平台。
 
强化宣传氛围,鼓励旅游企业开展各种夜间促销活动,构建多种网络营销渠道,开展夜间旅游系列宣传推广,向广大游客提供丰富的夜间旅游消费服务资讯,实现精准化、场景化、互动式旅游营销,营造健康夜间消费氛围。积极开展夜间旅游集聚区创建工作,认真总结先行先试的工作经验。
 
 
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