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山东400个村搭上旅游扶贫“班车”

2020年10月23日 11:20
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来源:大众网

山东400个村搭上旅游扶贫“班车”,释放巨大市场潜力

刚刚过去的“十一”黄金周,乡村旅游成为消费主流。据不完全统计,8天假期,全省乡村旅游接待游客3141万人次,实现乡村旅游消费113亿元。走进乡村,人们不仅寻得见乡愁,还能把载有家乡记忆的物产买回去,一买一卖间,释放了乡愁“变现”的市场潜力。

10月14日,记者走进兰陵县压油沟景区的传统记忆街区,一个个手工作坊,呈现出鲁南地区传统的手工技艺。“游客多的时候,我一天能卖6000多元,疫情期间,通过‘直播带货’卖咸菜,我已经圈粉6000多人了。”咸菜坊负责人海燕是嫁到压油沟的湖北人,她坦言,村里原来一穷二白,年轻人都走光了,但自从发展乡村旅游,自己把咸菜店开进景区后,日子越过越好。如今一年下来,能赢利10多万元。

海燕告诉记者,她的咸菜坊目前经营20多种咸菜,还是当地一处扶贫联络点,周边4名贫困群众在这里打工有了固定收入,商业街已经成为年轻人返乡创业的新归属。在“旅游+扶贫”的试点中,各地形成了一系列“旅游+扶贫”的模式,比如“景区带农户”“旅游企业带农户”“合作社带农户”“公司+农户”等组合形式,产生了实实在在的扶贫效应,过去只从事耕作的农民直接进入第三产业,实现脱贫。10月10日,“世界旅游联盟旅游减贫案例100”在北京发布。其中,我省临沂市兰陵县压油沟村、威海市西山后村、临沂市沂南县、枣庄兴隆庄村、淄博中郝裕村5地榜上有名。

“把扶贫款项当作劳动报酬发到贫困户的手中,不仅是帮助他们有尊严地脱贫,更是对勤劳致富的鼓励。”在青岛欧亚集团助力下,枣庄市山亭区兴隆庄村走上了为贫困户“授渔”的可持续扶贫之路。据相关负责人介绍,兴隆庄村是国家4A级旅游景区,景区为31位贫困群众安置就业,他们通过劳动,人均年增收18000元。“十一”黄金周期间,这里的乡村游再次火爆,用餐高峰持续翻台,高端民宿一房难求。

今年以来,随着疫情防控常态化,“互联网+文旅+扶贫”已经成为新的精准扶贫方式。10月16日,山东文旅扶贫系列活动走进黄河滩区,集中为我省沿黄九市扶贫产品“直播带货”。“盯紧黄河滩、聚焦沂蒙山、锁定老病残,是我省脱贫攻坚的重中之重。”省文化和旅游厅副厅长孙树娥表示,结合黄河文化旅游品牌,我省培育了一大批文旅扶贫项目,此次文旅扶贫活动,以黄河为大背景,文旅搭台,扶贫唱戏,把山东沿黄九市精彩的文化创意、非遗产品、黄河自驾游后备厢扶贫工程等文化旅游扶贫成果,通过网络手段传播出去,目的就是让黄河滩区贫困群众得到更多的实惠。

一边带领乡村群众脱贫致富,一边给游客提供美好的生活体验,发展乡村旅游成为我省脱贫攻坚的重要抓手。记者从省文化和旅游厅获悉,党的十八大以来,省文化和旅游厅落实省财政资金4.39亿元,为58个财政困难县全部配发了流动文化服务车,总价值近1200万元,向400个旅游扶贫村拨付3.27亿元用于旅游扶贫项目建设,直接和间接带动30万人增收,400个旅游扶贫村、黄河滩区脱贫迁建村、深度贫困地区群众受益。

截至目前,全省400个旅游扶贫村中,有77个已经进入乡村景区化评估名单,占参与评估乡村总数的三成左右。其中,8个贫困村跻身全国乡村旅游重点村,旅游人次和消费水平节节攀升,成为引领齐鲁乡村游的新标杆。

   今年上半年,平均每天全国直播电商超5万场,观看人次超2.6亿—— 直播电商,走向“万亿”时代

哪些人参与其中?

——2019年直播电商市场规模达到4338亿元,今年有望破万亿;商家构成直播电商主力

近两年,消费者有一个直观感受:直播电商,正在向越来越多领域渗透。比如,许多珠宝、玉石等品类商家原本只在线下渠道销售,但直播基地的模式推动一批线下珠宝商家转型。在云南瑞丽,淘宝直播基地带动玉石销售,目前直播销售已经占到当地玉石销售量的70%左右。

直播的人群也在快速扩大。从最初的达人直播,到明星、企业家直播,再到普通商家直播、农户直播,可谓参与者众多。

商务部数据显示,今年上半年,全国直播电商超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万。这意味着,平均一天就有5万多场电商直播,每天观看人次超2.6亿。

在社会消费品零售总额超40万亿元的中国市场上,直播电商究竟处在什么位置?

《报告》显示,2019年,直播电商整体市场规模达到4338亿元,同比增长210%。不过,从渗透率来看,去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%。预计今年直播电商整体规模将达10500亿元,直播电商这一迅猛发展的新经济业态,将在今年进入万亿时代。

直播电商是哪些群体在支撑?

在知名主播之外,实际上,商家构成了直播电商的主力。淘宝直播数据显示,在该平台上,九成的直播场次和七成的成交金额都来自商家直播。“6·18”期间,15个成交额破1亿元的淘宝直播间中,9个都是品牌、商家自己的直播间。

谁在通过直播电商购物?

《报告》调查显示,直播品类以女装为主,箱包配饰、食品和美妆护肤占比也较大。说明现在直播购物的用户群还是以女性为主,特别是“90后”、“95后”这批年轻女性用户,她们追求时尚,而且消费能力较强,对于服装、配饰、美妆和零食的关注度比较高。

入局直播看中啥?

——品牌商中,70%以上通过直播提升了产品销量;货品质量仍是直播营销的关键

今年“6·18”开卖第一天,超过3.7万个中国品牌成交额同比至少增长100%;剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比均增长了1倍以上;新美妆品牌花西子、网红品牌“李子柒”等开卖一两分钟就产生了非常可观的交易额……虽受疫情影响,但这组来自天猫的数据显示,不少品牌赢得了可观的增长,这其中就有直播电商的功劳。

对于品牌方和商家而言,直播带货已经不仅仅是对冲疫情影响的临时之举,而是逐渐成为实体零售业常规的运营策略之一。

“直播电商能高速发展到现在,一定是解决了某些问题。才有这么多消费者愿意来买,有这么多内容创作者通过直播的方式进行销售。”淘宝直播机构运营负责人李明说。

那么,从品牌、商家和运营机构的角度讲,入局直播电商究竟看中啥?

调查显示,50%以上的品牌商表示一开始使用直播营销主要是因为公司内支持创新,将直播作为一种创新实践。但从实际效果来看,70%以上的品牌商通过直播很好地提升了产品销量,起到了很好的营销效果。

同时,60%以上的品牌商认为是产品和服务的好口碑吸引消费者来到直播间。这说明,对品牌商来说,货品质量仍是直播营销的关键和核心。

大量商家参与直播,也带火了代播生态。来自淘宝的数据显示,2019年6月,淘宝上的代播服务机构还是0家,到现在已经增长为200家。对负责直播内容生产、运营、营销的MCN机构的调查显示,97%的被调研机构都选择直播佣金分成作为最主要的营收途径,其次为广告营销。

除了大众熟知的主播外,直播间还诞生了助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗位。中国人民大学一份研究显示,淘宝直播共带动上述直接和间接就业机会173.1万个,其中交易型就业机会共102.2万个,新型岗位就业机会共70.9万个。

品牌方、商家、运营机构、主播、平台、服务商、用户,众多参与者共同构成直播电商的产业生态,推动着行业向前发展。

 高速态势能否持续?

——过去8个季度,淘宝直播增速保持在100%以上,近半品牌商认为直播电商将继续高速发展

直播电商行业未来发展趋势怎么样?高增速能继续保持吗?

来听听商家怎么说。

在被问到对于直播电商未来一年的发展判断时,45.2%的品牌商表示很有信心,认为它会继续保持高速发展;24.1%的品牌商认为直播电商会进入平稳发展期;25.6%的品牌商认为直播电商未来会进入瓶颈期,发展速度会慢下来。

至于给出上述判断的理由,68.3%的品牌商表示因为围绕直播电商的服务机构会越来越多,直播电商生态会越来越丰富;62.3%的品牌商表示未来平台会给予更多流量支持;此外,还有57.3%的品牌商表示未来消费者对直播电商会越来越推崇,会逐渐养成直播购物的习惯。

李明则介绍了几个数字:2019年“双十一”期间,天猫的成交额是2600多亿元,而淘宝直播引导的成交额不到200亿元,仅占比约7%。“这样看,淘宝直播依然有很大的空间”。

过去8个季度,淘宝直播的增速保持在100%以上,也就是规模还在翻倍中。“按照这个趋势来看,增长趋势依然还在,速度并没有减下来。”

此外,李明也围绕从业者的格局来看问题。“今年中国的半个互联网圈几乎都在参与直播带货。我们认为一定有足够的红利空间,大家才会想尽可能多占有市场,而不是撤场、不玩了。”他说。

“直播电商将会更加泛在。”展望未来,毕马威中国首席经济学家康勇这样认为。他说,直播将成为电商的营销新标配,5G等新基建设施将使直播电商场景更多元化和泛在化,直播人才培养将会加速,直播电商也会向垂直化、专业化方向发展。

产业链垂直发展被认为是机构未来3年直播电商业务的主要发展方向。比如,以往做全品类直播的将向美妆、母婴等细类产品直播转变,这意味着,未来公司在直播电商业务的经营上会越来越专业化和精细化。

《报告》同时指出,直播在快速发展的同时,也存在赠品不兑现、延期发货、商品被夸大或虚假宣传等风险点。今后对于不同风险点和风险等级的直播,应进行综合评估、分类管理,这也对平台提出相应要求。

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