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越“夜”越精彩 新业态点燃临沂夜经济

2020年06月12日 11:13
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来源:鲁南商报
随着消费升级和商业模式的进步,夜间消费习惯呈现出多元化、休闲化趋势。到大型购物商场逛一逛,开启“买买买”的节奏;到书店喝杯冷饮,翻一翻新上的好书;去音乐节现场看一看,吹一吹夏夜的凉风;下班后去瑜伽馆,享受下身与心的怡然自得;夜幕中在公园里,用一场奔跑来挥别一天的疲惫……
夏日悄然而至,疫情渐趋平稳,临沂的夜经济正全面迎来复苏。在这里,市民重新找回熟悉的烟火气,也感受着这座城市浓浓的文化味。近日,记者采访了解到,夜生活随着新业态的不断丰富,受到越来越多消费者欢迎。
记者 王晓
打造市民下班小聚的“不夜城”
在商业时代激烈竞争的压力下,为在时间和场景上延伸消费链条,拉动消费,购物中心将目光瞄准夜经济。为抓住“夜间消费红利”,各大购物中心夜间运营业态已不仅限于餐饮,呈现出多元化趋势,夜间消费场景的进一步融合,让一站式消费成为趋势。
“我们晚上去哪里玩?”“去逛临沂万象汇吧!”晚上7点多,夜幕刚刚落下,市民赵先生就带着妻子和孩子前往临沂万象汇。这里,也是他们一家聚餐游玩的首选。“在这里,吃喝游乐购一条龙,能满足我们多方面需求。”赵先生说,像临沂万象汇这样的商业综合体,正是妻子逛街、孩子游玩的好去处。
如今,碎片化的工作方式,使消费者更青睐整合吃、喝、游、娱、购、学等功能的一站式生活空间,同时满足个人对社交、休闲、健身、知识提升等需求。越来越多的夜生活模式逐渐涌现,临沂各大商圈的商场、购物中心不断动脑筋、花力气、下功夫,分食夜经济的大餐。
据临沂万象汇李经理介绍,目前推出年中庆活动,会员全场当日消费满1500元赠600元超值礼包。“包括200元餐饮券、200元丝芙兰代金券、100元家家悦超市券和100元妍丽代金券。”李经理说,会员在珠宝、家电、教育类店铺消费尊享至高20倍积分、黄金首克减200元&克减至高80元、会员消费满99元抽金条等优惠活动。
不仅如此,临沂万象汇还推出万象啤酒大比拼活动,6月12日(周五)19:30、13日-14日(周六周日)16:30/19:30在中庭举行喝啤酒大赛,更有知名乐队现场助阵。“参与即可获得100元餐饮券一张,小组胜出获得井格火锅畅饮300瓶啤酒+200扎酸梅汤,每场比拼冠军获得井格火锅200元储值卡一张。”李经理说道。
与此同时,临沂泰盛广场也推出年中庆活动。6月20日19:00-21:30举行的仲夏狂想派-泰盛广场总经理直播云带货活动,这也是泰盛广场总经理直播首秀,陪你云购物,直播间1万元泰盛购物卡免费送。6月21日19:00-21:00推出舞蹈狂想派-DE流行舞,街舞show燃炸今夏,让这个夏天燥起来。
临沂泰盛广场的会员活动也相当丰富。6月18日-21日,消费1000返200消费券,可与政府消费券可叠加使用;6月20日-21日19:00、20:00、21:00,豪礼加时抽-夏日清凉电器加时抽活动,消费者6.18-6.21起期间累计消费1000元,即可免费填写一张抽奖券,每人最多填写3张抽奖券,赢取戴森吹风机、品牌按摩椅、小米冰箱、品牌洗碗机、智能行李箱、星巴克咖啡等。
身处解放路与通达路交会的临沂泰盛广场,通过享美食、娱乐等夜间经济叠加文化艺术的享受,打造全新的夜生活业态新貌,也是在增强消费黏性上的又一次大胆尝试。
其实,从地理位置、活动空间、消费基础等方面来看,在拉动夜间消费、打造更美的“月光经济”方面,临沂的各大商场、购物中心有着得天独厚的优势,也在“越夜越美丽”的道路上持续发力……
24小时书房、临沂大剧院等为市民提供“文化夜宵”
2015年5月,临沂新华书店开始推出“书香临沂晚七点”活动。以“书香点亮临沂,文化温暖心灵”为口号,围绕“话临沂、享阅读、品生活、爱亲子、约名人、助成长”六大主题板块,通过每周六晚七点的定期举办,形成以本土文化为基础,以图书、多元、文创结合为形式,以亲子互动、阅读推广、文化沙龙、公益讲座为内容的文化品牌,向读者展示琅琊文化的魅力。
自开办以来,“书香临沂晚七点”共举办活动200多场,受邀嘉宾150位,参与读者3万多人次,逐渐形成“文化闹钟”效应,打造“有温度、有情怀”的文化平台。“活动涵盖内容广泛,既有历史、民俗、书画、摄影、亲子等公益讲座,又有电影、音乐、读书、朗诵、茶艺、插花等文化沙龙,内容丰富多彩,雅俗共赏。”临沂书城经理吕欣容说。
主讲嘉宾由热爱临沂文化、乐于阅读推广的专业学者、行业精英、时尚达人和读书人构成,通过“临沂新华书店文明服务志愿者”来招募文化志愿者参与其中。今年25岁的厉颖,就是一名文化志愿者。
2018年8月1日,播音主持专业院校毕业的厉颖,来到临沂新华书店小巴士绘本馆工作。谈起大学毕业后,为什么没有从事和专业相关的工作,厉颖表示,大学期间,她经常主持一些商业演出和活动,毕业后想换一个新环境,当时来到新华书店的初衷也很简单,就是想让阅读的力量传播到每个家庭。
“也会经常和出版社对接工作,对图书行业有了更进一步的了解。”厉颖告诉记者,在临沂新华书店工作的一年多时间里,她学习到了很多知识,丰富提升了自己。“参与店里的活动,策划宣传等工作,感受到了文化的魅力。”厉颖说。
回忆起第一次在店里主持一场小型七夕活动的情景,厉颖仍然记忆犹新。“那就是一场诗歌朗诵音乐会,很温馨,也很感动。”厉颖说,有些活动注重专业性,比如与本地多家阅读推广机构合作,做到“周周有新意、场场有亮点”,通过丰富的文化活动,聚集更多志同道合的人群,为爱书人提供心灵栖息地。
2018年4月22日,第二届琅琊书香节在临沂新华书店开幕。作为书香节的重头戏,临沂市首家24小时书店——“阅琅琊”周末24小时书房正式运营。从此,临沂市民拥有了自己的“深夜书房”。“阅琅琊”周末24小时书房位于临沂书城一楼南侧,在原有文学区和简爱茶吧的基础上升级改造而成,每周六、周日实行24小时全天营业。
“白天,读者可共享临沂书城10万种优质图书及文化阅读体验活动。晚上书城打烊后,这里则成为独立空间,近万种精选书籍和年轻人喜爱的时尚文创产品可供大家选择。”吕欣容告诉记者,该区域还预留了举办读书分享会、公益讲座、文艺沙龙、小型集会的共享空间,是“琅琊书声”线下书友会、吴晓波频道临沂书友会的活动基地,也为临沂书城VIP客户提供阅读专享服务,为合作企业量身定制活动。
当城市进入午夜,书店就是灵魂的灯火。为爱书人燃灯,为阅读24小时不打烊,让阅读成为一种生活方式,让更多的人感受到城市的温度和情怀,“阅琅琊”周末24小时书房将为琅琊古城的文化魅力再添新风采。
临沂大剧院作为临沂城一座标志性建筑和文化设施,是临沂市进一步增强文化发展活力,打造文化品牌的重要阵地,对提升城市文化竞争力、完善城市功能和满足广大市民对更高层次的艺术需求,具有重要意义。
完善夜间配套,谋划振兴夜经济,临沂大剧院将于6月19日—21日策划开展“NEO临沂大剧院音乐市集”活动,以“文创赋能、产业互融”的思路进行资源整合,集餐饮、休闲、娱乐、手作、文创、展示演出于一体,计划吸引100家文创品牌摊主加入,在盛夏的临沂开启一场艺术与心灵的狂欢。除此之外,临沂大剧院还策划完成了“云上音乐会”“乐趣生活市集”“花田市集”“悦唱团”“童顽市集”“千人集聚看阅兵”等异彩纷呈的文化活动,既立足当下,又放眼长久。做出特色,做成品牌,使其能够长久不衰的发展下去。
目前,临沂大剧院已开始复工复演,接下来将为观众倾情献上民族歌剧《沂蒙山》(临沂版)《“爱乐之城”——世界经典民谣曲目合集音乐会》、上海歌剧院歌剧《卡门》经典选段讲演音乐会等精品剧目,同时杨丽萍作品舞剧《十面埋伏》、黄子弘凡领衔治愈系暖心音乐剧《魔女宅急便》、上海芭蕾舞团芭蕾舞剧《茶花女》等饱受观众期待的剧目也将择期上演,让市民的夜生活更加璀璨,体验非同寻常的艺术大餐。
此外,水边咖啡、山住茶、小螺号、五月花社、ICON健身、W酒吧等临沂知名特色商家的入驻,营造了商旅文体融合发展的夜间经济消费氛围,进一步满足年轻人一站式夜间消费需求,丰富市民朋友的业余生活。
以夜间旅游 点亮城市经济
为充分响应政府号召,因地制宜,释放夜经济的最大活力,稳就业促增收保民生,提高居民消费意愿和能力,2020沂州古城电音啤酒节开启临沂夜间经济风向标,来沂州古城 “畅快仲夏,一起嗨啤”成为朋友圈热议的话题。
5日晚,2020沂州古城电音啤酒节徐徐拉开古城文旅运营大幕。作为临沂今年首个高标准、高规格的啤酒节,多重主题轮番上演,伴随电音旋律嗨翻全场,将龙虾节、啤酒节、美食节等融为一体,打造集观赏和狂欢于一体的电音狂潮、年轻人的盛会狂潮。
“晚上吹着风,喝着扎啤,听着音乐,就是一种酣畅淋漓的感觉。”开幕式当晚,市民庞先生就和几位好朋友来到了现场,随着音乐摇摆,与乐队同唱共欢,现场的狂热气氛感染了在座的每个人。
沂州古城以美好城市与生活为已任,在仲夏到临之际,备下十余天的狂欢和亲朋好友相约来到沂州古城,开启临沂夜狂欢之旅。
不仅如此,沂州古城还计划联合餐饮旗舰西安宽喜堂团队,打造室内外情景式特色美食街区。古城核心区力邀中国演艺巨头宋城集团,打造江北首个能容纳3000人的大型实景千古情演出剧场。
据沂州古城运营经理王大禹介绍,沂州古城致力于打造集吃住行、游购娱、商养学、闲情奇于一体的一站式大型综合文旅项目,打造城市会客厅、临沂新名片。
下一步,沂州古城将比肩成都宽窄巷子、西安回民街、南京夫子庙,打造“最临沂”的网红打卡地。沂州古城将争创山东省省级特色商业步行街,引领临沂夜间经济风向标。
燃烧卡路里 释放身体的疲惫
晚上7点多,当落日的最后一抹余晖在天边散尽,市民张先生和老伴徐女士一起,来到全民健身运动中心。在这里,健走队正在集结出发,四五十人的队伍里有老有少,在中心内的道路上挥洒着运动的汗水。在临沂全民健身运动中心内的健身角,不少市民聚集在此,健身的同时也互相聊聊家常。
约上三五好友,打一打篮球,绝对是男士休闲娱乐的最爱。在临沂全民健身运动中心三楼的篮球馆内,每晚7点多,总能看到不少市民在此挥洒汗水,在运动中消除一天的工作压力。而羽毛球馆内,也聚集了不少相约来打球的市民。他们有的是夫妻,有的是同事朋友,虽然球技有高有低,但从中得到的快乐却是一样的。
在五洲湖广场上,夜间最热门、参与人数最广的运动项目,一定是广场舞。对于参与广场舞的市民来说,气温高低从不是问题。抛下一天的琐事,大家跟随音乐整齐地摇摆,人流量也逐渐增多起来……
早九晚十,兰山区一家健身房保持着和商场同步的营业时间。该健身房的工作团队曾对客流量进行过统计:上午人流量最少,中午迎来第一个小高峰,下午回归平静,傍晚5点开始进入客流高峰期。“我们在运营上也做了适当的调整,包括一些课程方面。”该健身房一名工作人员表示,大部分团课被安排在了晚上6点至8点之间,单节课时在一个小时之内。
在37℃女子会馆里,晚上7点到9点都是最热闹的时段。“铜锣瑜伽和烛光冥想最受欢迎。”37℃女子会馆负责人周颖告诉记者,店里晚上的客流量占80%左右,一些受欢迎的课程都集中在晚上。“亲子瑜伽课的年龄差最大,小到6岁的孩童,大到60多岁的阿姨。”周颖说。
除了食、游、购,其他新兴业态正日益受到消费者追捧。这些专注于精神需求满足和健康品质生活供给的业态创新,正在成为临沂夜经济的新增长点……
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